Personal Branding, Brand Identity und Brand Design 2023:
Die wichtigsten Fachbegriffe einfach erklärt
In der heutigen Zeit ist es für viele Menschen unerlässlich, sich selbst als Marke zu etablieren. Dieses Konzept nennt man Personal Branding. Dabei geht es darum, sich selbst so zu präsentieren und zu vermarkten, dass man im Gedächtnis bleibt und sich von anderen abhebt. Doch was genau verbirgt sich hinter den verschiedenen Fachbegriffen im Personal Branding und wie unterscheiden sie sich voneinander?
Personal Branding:
Personal Branding ist der Oberbegriff für alle Maßnahmen, die man ergreift, um sich als Marke zu etablieren. Hierbei geht es darum, die eigene Persönlichkeit und die eigenen Stärken zu betonen und für andere sichtbar zu machen. Ein Beispiel für Personal Branding ist das Erstellen eines LinkedIn-Profils oder das Veröffentlichen von Blog-Beiträgen zu einem bestimmten Thema.
Personenmarke:
Eine Personenmarke ist das Ergebnis erfolgreichen Personal Brandings. Hierbei hat man es geschafft, sich als Marke zu etablieren und einen bleibenden Eindruck bei anderen zu hinterlassen. Eine Personenmarke ist mit einer Firma vergleichbar, die für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung steht. Ein Beispiel für eine erfolgreiche Personenmarke ist Oprah Winfrey. Sie hat es geschafft, sich als Markenbotschafterin für Empowerment und persönliches Wachstum zu etablieren.
Brand Identity:
Die Brand Identity ist das Gesamtbild, das eine Marke nach außen hin vermittelt. Hierbei geht es darum, eine einheitliche und konsistente Botschaft zu senden, die sich durch sämtliche Marketing-Kanäle zieht. Die Brand Identity beinhaltet alle Elemente, die mit der Marke in Verbindung gebracht werden, wie z.B. das Logo, die Farben oder die Sprache. Ein Beispiel für eine erfolgreiche Brand Identity ist die Marke Apple. Sie steht für innovative Technologie, minimalistisches Design und eine hohe Qualität.
Branding:
Das Branding beschreibt den Prozess, eine Marke zu etablieren und sie auf dem Markt zu positionieren. Hierbei geht es darum, das Image der Marke zu gestalten und sie für die Zielgruppe attraktiv zu machen. Ein Beispiel für erfolgreiches Branding ist Coca Cola. Die Marke hat es geschafft, sich als Inbegriff von Erfrischung und Genuss zu etablieren.
Brand Design:
Das Brand Design beschreibt die visuelle Gestaltung einer Marke. Hierbei geht es um die Entwicklung des Logos, der Farben und des allgemeinen Designs, das mit der Marke in Verbindung gebracht wird. Ein Beispiel für erfolgreiches Brand Design ist Nike. Das Logo mit dem bekannten Haken ist weltweit bekannt und steht für Sportlichkeit und Leistung.
Brand Voice:
Die Brand Voice beschreibt die Sprache und der Ton, in dem eine Marke kommuniziert. Hierbei geht es darum, eine einheitliche und charakteristische Sprache zu finden, die zur Identität der Marke passt. Ein Beispiel für eine erfolgreiche Brand Voice ist die Marke Red Bull. Die Marke spricht ihre Zielgruppe in einer jugendlichen und energiegeladenen Sprache an und vermittelt damit das Image von Abenteuer und Freiheit.